FILA时代过去了球王会app安踏的
始祖鸟作为安踏集团在2019年收购Amer Sports后获得的重要资产•△●，是安踏加速国际化的重要布局△◆△。2024年◇▽■，始祖鸟在中国市场的销售增长尤为突出▼■◇，不仅巩固了其户外高端品牌的地位-■★=，还通过扩大门店和加强电商渠道实现了业绩的多维提升…◇▽◇▽。
与始祖鸟等品牌的高增长形成鲜明对比的是▲…=，FILA的表现甚至低于安踏主品牌☆▷，FILA在面对集团内部竞争时★☆△▪◇，已无法维持其曾经的领先优势○□。
另外◇□◁，安踏2023年底还收购了一家本土的瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE=□▪★……，要知道除了户外运动的火热外△-◇，在女性群体中最出圈的服装就是瑜伽裤●▲。
马拉松赛事更是爆发式开展◆○▲，2023年全国马拉松共举办赛事613场▷▽=▲，总规模567万人■△●-□•，今年上半年更是夸张▷▲=◇，4月21日国内同一天有50多场比赛□◇▲，近50万人同时开跑•◇。
小红书数据分析工具显示•-□▽，2023年-○•▪●▼“冲锋衣△-●•”线万★◇▷○▪；▼•“冲锋衣•◇”作为关键词□◁▪-▪，热度超过穿搭打扮其他词93▷●•○◆.58%◇◇。
尤其是▲▽▽▼•○，FILA产品接近70%的高毛利一直以来都给安踏带来丰厚的利润球王会app下载▷★□▼，相比之下安踏主品牌的毛利率要比FILA低将近15个百分点○▲▼。2024年上半年FILA的毛利率从去年同期的69-▽○●★.2%增长到70▼=…◁▽●.2%△…☆○■，而安踏主品牌则是从55••-.8%增长到56◇▷.6%□◆。
根据市场报告-=□•，2024年中国运动服饰市场的整体增长率下降至10%左右◁○◆◇，而这一增长主要集中在跑步鞋▷•▽□、户外运动装备等细分领域△◇◇。传统主流品牌的增速普遍放缓=◁，迫使企业寻找新的增长点●★▷。
近期•▷，安踏动作频频■◇■•▪。1月中旬消息…◆，安踏在去年12月▲◁◇◇◁…，以2◇▽▼-◆.98亿元的拍卖价拿下上海南京东路一座7层商厦▽▽△●。而同样在12月▪○☆◆▪，安踏以9△=★▷■▪.8亿元在厦门竞得10万平方米地块•○=-▼★，计划投资40亿元建设新营运中心•◁，计划打造含总部办公•○、酒店公寓在内的商业综合体业态◇■◁●=▲。
在FILA表现不佳的同时▽▲▪▼●…，安踏集团的整体增长更多依赖于始祖鸟等高端品牌••。
安踏若要摆脱当前增长放缓的困局●◇，需要重新审视FILA的品牌战略=▷，同时发力细分市场和高端品牌布局△-◁▽◁，确保增长的可持续性■=●▽=。
今年上半年其他品牌组成的业务板块毛利率达到72□○○△☆….7%☆●，成为所有子品牌中毛利率最高的◁★◆☆▷▪。同时◁=★△▼◁，其他品牌的营收从9■△=.85亿元增长到13●■▷.75亿元增速达到40%▷△○•★△。
消费者需求的多样化△■•，过去两年的时间里★○▷，始祖鸟等为代表的冲锋衣成为了运动服装的潮流○△•△◇，同时▼□☆○，户外运动的兴起导致细分品牌获得更多青睐球王会app下载▽▽-○。
关于著名国际体育品牌锐步（REEBOK）的收购战又再度成为关注的焦点▪☆。在追逐者中◆•☆△▷，不仅有国产体育领军品牌李宁和安踏▲□◁◇，还有包括ABG等欧美品牌管理集团●◇、机构和明星的身影▷▲◇○▼-。但是安踏和李宁被广泛看做是最后的追逐者☆-，那么为什么双方都这么热衷追逐锐步◆□▼◁•，又为什么很多人会看好安踏呢…■▼？
在当下的消费环境下-▼•◁•△，定位中高端但是功能性模糊☆•=…●●、价格又偏高的FILA失去了消费者的眷顾…▲。
但是相比之下☆•-●-•，FILA的定位则是在时尚运动○★●○□▪，在这两个细分领域里都不沾边★…•▼。
例如-…，在跑步鞋领域○◆-◁，耐克和亚瑟士（Asics）长期占据领先地位•▪▼=，安踏虽有布局○★▷□▪，但其产品技术含量与品牌认可度相对不足◁▲◇★。
FILA对安踏的意义在于使得后者从李宁■=、特步•◇△◁■、361等梯队中脱颖而出■…▪★-，成为能够在中国市场和阿迪●■、耐克掰手腕的国产运动品牌○★▽○。
FILA从安踏的重要增长引擎转变为业绩拖累…▪○，背后是运动服饰行业竞争加剧及消费市场变化的复杂性☆★…☆-▷。
过去十年的时间里FILA为安踏贡献了一半的利润■■▲…◁。2023年的数据显示FILA品牌的经营利润为69亿元占总利润的45%•★▼★，更早之前FILA的利润占比超过50%▲△▽▲…☆。
此外•▪▽▲◁，国际品牌的强势竞争也给FILA带来了极大的压力•◁○■••。例如▪□□球王会app安踏的，耐克和阿迪达斯在2024年重启了针对中国市场的新品策略◆▲◆…，推出了多款与年轻消费者偏好高度契合的产品★▼•□▽，进一步分流了FILA的市场份额◁◇◇▲▪★。
近日◁…=◆◇，安踏集团与中华全国体育基金会在北京隆重举行首场=○◆▲■“优秀运动员终身保障公益项目•▷…◆◆▲”保单发放仪式□☆=。130名在2024年巴黎奥运会斩获金•●○▪△、银◆▲▼▼、铜牌的优秀运动员获保○•-，此次仪式上■▲…，中国国家游泳队●□●-=▪、跳水队◁▲◁◁、花样游泳队•★、羽毛球队▷◁▼▼☆◇、体操队20名运动员现场获颁终身保障保单○▲△-•◁。
根据安踏体育2024年第三季度的数据-◇◆○，旗下其他品牌（包括始祖鸟★…◇○、萨洛蒙和威尔胜）实现了45%至50%的零售额同比增长▲□。这些高端品牌凭借新的运动潮流▲-▼★●，在高端消费市场中表现出强劲的增长势头○•☆-◆。
我们看过去两年的世界体育潮流▼▽○□□□，一个是以冬奥为代表的冰雪产业的蓬勃发展▽▼，叠加国内户外运动的兴起▼▼△▪，冲锋衣成为了过去最火的运动和时尚单品★●。
去年上半年◁•△…●▪，安踏集团营收达到337△△▲■.4亿元■•▲◆，同比增幅为13◆□□.8%•○★。其中▽▼，FILA实现营收130△■.6亿元••▼，创历史新高■■▼◇，同比增长6•▷▪▼.8%■…。在此前36氪的采访中☆◁，FILA大中华区市场副总裁施睿进一步透露◇◁▪■◁★，FILA在2024年的全年营收▷△，或突破300亿大关▼•★…■。
消费者需求的变化也对安踏提出了更高的要求■…。在行业整体进入存量竞争的背景下▽•▽=▪，品牌必须通过产品创新●◁、品牌升级和用户运营来提升市场份额-•。然而…◇□▽，FILA在这些方面的表现显然不如预期□△，甚至在一些消费者中出现了-□…▲“品牌老化★◇”的印象●■★◁。
互联网话题的火热让冲锋衣成为服装行业的宠儿▪☆▽△。中国服装协会数据显示◇★■，我国冲锋衣市场规模已从2015年的9☆△…▷-▪.44亿元增长到2022年的16▼▼▽■◇.27亿元-△-，每年约以1亿元的速度稳定增长◁◁■。
FILA品牌在过去几年间是安踏最重要的增长引擎之一=△…□，凭借其在中高端市场的定位▽▷○，持续为安踏集团贡献了超过50%的收入▽□▼。然而◆-■▼★，FILA近年来的增长动能逐步减弱▲=▽，2023年开始表现出疲软态势▷☆△▷…☆，2024年第三季度更是出现负增长○○-。这一变化标志着安踏在过去依赖的核心增长引擎已不再强劲☆●-。
据艾瑞咨询估算●◆□◇，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人▪▲△◇★。跑鞋是国内运动品牌争相押注的新领域△▼★•▽○。这意味着中国市场正成为全球第二大跑步市场●-。
安踏之所以数倍于李宁▷•，十倍于特步○★●◆、361▷=▽■○●，在第二第三梯队之间划出了一条无法逾越的鸿沟☆▲●…FILA时代过去了，就是因为对FILA的收购和重组…▷□▷。
相反▲○，特步和361作为第二梯队的运动品牌•☆◆□，近些年来在跑鞋领域持续发力◆•★★◁■，已经形成了不小的忠实用户规模☆=△○▲。
不久前安踏公布今年第三季度业绩△○○，公告显示安踏主品牌录得中单位数正增长☆…▼◇，FILA录得低单位数负增长=△★•◇，其他品牌录得45-50%的正增长■◇…。
安踏自身也在寻求新的增长点=▲●◁•-。跑鞋方面▷▽…，随着主品牌氮科技中底这一核心科技的面世▽▪戏有哪些画风精美的卡牌手游推荐PP电子推荐画风好看的卡牌游，，安踏也拥有了◇•“冠军跑鞋◆•”□▼…=•▽、马赫pro等出圈旗舰款■▪▲◆。
FILA的表现吓到了市场▷△，业绩公布后的第二个交易日安踏股价下跌9%△☆，并且连续数天都保持下跌状态•■。
当然▪◆▪，FILA降速的同时●▲◆，安踏旗下的始祖鸟●△▽○、可隆■▼…■☆、萨洛蒙等高端品牌获得了高速增长○•，同样这些高端品牌的毛利率也十分可观=◁…☆●。
定位较为亲民的361度••◇▲，今年上半年的营收增长达到19○▪■▼▽.2%□□◇，比安踏●▽□■、FILA等品牌的销售增长情况要好◇▷○。
未来■▲•，安踏能否在主流市场突破天花板▼◁，在细分市场取得更大优势▪△，将直接决定其整体增长的可持续性○=■。在这个过程中■…=▲▽▷，FILA的命运无疑是关键一环○-。
FILA品牌近年来的发展遇到了多重挑战■=▷▲▼△。根据市场分析◇•▷△，FILA的品牌核心消费者以年轻群体和都市白领为主▷•■-，这一部分人群的消费习惯正在发生变化■□-▪，逐渐转向更高端或更具个性化的品牌★◆…▼★▪，导致FILA品牌吸引力下降▼△。
2024年•○□=，全球运动品牌市场整体呈现增长态势=□▽◇◇，但增速有所放缓◇=★。根据市场研究机构的报告□=，全球运动服饰市场的增长率约为5%○△□◁，低于前几年的水平□■=◁。
定位较为高端的比如安踏的始祖鸟萨洛蒙等-☆，增速40-50%◁◇△……◁，也远比FILA的情况要好◇◆★-▼。
2月19日▽■，安踏集团通过官微宣布■•●☆◁◆，为了强化组织内外协同反腐△••▲，共同践行诚信正直的行为准则▲◁□○□☆，即日起进一步强化廉洁管理▪▲▽▷●，建立…○■-“涉腐黑名单◁△-”制度△▼，定期披露●-△“永不合作主体▽●□■”清单-●◇▽，并公布了首批●★▽■◆•“永不合作主体…▽○●”清单☆▪◁◆▽-。
2024年◇☆-★○▷，FILA开始显现出颓势▲▽□-。第一季度FILA的增速为高单位数-●，而2023年还能够保持双位数增长▪◇◆。到了6月底…=，安踏公布的数据显示FILA上半年营收增速为6◁★◇=▷.8%▽◁★◇●，也就是在这个时候安踏主品牌的增速达到13■△☆◁=….5%实现了双位数增长■▪，超过了FILA并且后者在安踏体系中垫底…●□▪▼=。
